Lunes 14, Abril 2008
JEFF WEISS el creador del chico MARTINI. Historias de hermanos y la publicidad.
El director de la Agencia Amster Yard, califica España y en concreto Barcelona como un cultura “punk tradicional” en la historia artística del país se han encontrado ejemplos de arte rompedor, pero siempre se ha conservado cierto respeto por las tradiciones, eso crea tensión. Eso le permite tener posibilidades en el ámbito creativo, y en momentos de crisis y horas bajas, es cuando más se tiene que invertir en recordar a los consumidores que las marcas existen. La gente siempre necesitará despertarse, tomar el desayuno, hacer el amor y tomarse una copa… Las marcas no hacen nada concreto venden sueños y por eso hay que mantenerlos y crearlos con la publicidad. En tecnología, u sector muy competitivo, es más difícil destacar al producto en si mismo, por lo tanto es la publicidad la que tiene que darle el valor añadido a marcas como IBM o Apple. En el caso de la publicidad de Martini… cuando usted se enamora de una mujer, la única manera de olvidarse de ella es encontrar a otra. Para romper y dado que Martini como producto es una aperitivo, es siempre algo que se toma antes de un cine, antes de comer o de tener sexo. Concentré la campaña en el “antes” no en él durante ni en el después. Así los anuncios son meros fragmentos de historias… un aperitivo. Así la marca flirtea con usted. Fuente la Vanguardia
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